成都凤凰山体育场冠名权五年1.8亿！

本赛季中超联赛的收官战在成都蓉城凤凰山专业足球场隆重上演，此刻，挂起的“五粮液文化体育中心”牌子已引起球迷的关注。这个日子，11月9日，五粮液文化体育中心正式揭牌。在接下来的赛季里，成都的球迷们或许会感慨地发现，那座“醉美”的凤凰山，已融入了更多文化的气息。

在中国，体育场馆的冠名并不常见。回顾历史，2011年五棵松体育馆改名为“万事达中心”，成为了国内首个获得商业冠名的奥运场馆。更早之前，上海世博演艺中心被冠名为梅赛德斯-奔驰中心。而到了2021年，万馆体育与成都城投置地携手合资，共同对凤凰山体育公园进行市场化运营，这无疑为场馆的未来发展注入了新的活力。

凤凰山体育公园的可持续发展离不开良好的商业模式与运营机制。其核心在于“内容+服务”带动消费的模式。随着成都大运会的举办和成都蓉城队升入中超，凤凰山体育公园的“一场一馆”成为了焦点。特别是中超场均的高上座率，使得这里迅速成为体育文化、消费市场的“现象级”存在。商业冠名和引入赞助商的模式，正改变着其收入结构，为场馆群运营模式的优化升级提供了强有力的支持。

自2023年全面运营以来，凤凰山体育公园周末的综合使用率超过了81%，中超上座率更是高达99%。这里已承接了112次万人以上的大型活动，接待赛演观众超过285万人次。截至目前，票房总收入达到了约14.9亿元，产业效能更是高达104.3亿元。这一切的背后，是国家政策的支持、成都良好的营商环境以及文体产业的蓬勃发展。

值得一提的是，宜宾五粮液股份有限公司在今年6月就发布了与凤凰山体育公园的品牌合作公告。合作内容包括品牌合作、资源合作，合作期限长达2024至2029年，项目费用预算高达1.836亿元。这一合作不仅彰显了企业的社会责任感，也进一步推动了体育公园的商业化进程。

放眼国际，在欧洲的五大联赛和NBA，球队主场冠名已是常见现象。这种模式不仅提升了场馆的知名度，也为其带来了可观的商业收益。虽然国内足球场冠名尚属少数，但随着市场的开放和体育产业的发展，相信这一模式将会越来越多地被接受和实施。

奥运冠军邹敬园在冠名现场表达了对这种跨界合作的肯定，他认为这种以文体场馆为载体的合作，提升了城市的包容性和文化认同感。成都城投万馆总经理韩立锋也表示，将继续探索打造消费新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。同时，他们也将不断提升场馆的社会效益与品牌形象，满足人民群众日益增长的美好生活需求。

总之，凤凰山体育公园的冠名不仅是一次商业的尝试，更是文体产业与城市发展相融合的生动体现。它预示着中国体育产业的未来将更加开放、多元、创新。让我们共同期待这一模式的更多成功案例和美好未来！